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前瞻|“網文+短視頻”創新模式,勢必成為未來主流選擇

202005/1415:54

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IP市場已經過了“野蠻生長”的年代,在近年的IP熱潮中,眾多網絡作品讓人眼花繚亂,一部優質IP如何才能更好地被市場發現,是當下的一大難題。


隨著短視頻的興起,網文主動出擊,將IP可視化,讓影視公司在享用IP大餐前,對于故事影像化效果有更精準的判斷。這樣創新而來的IP短劇,堪稱“一道精致的餐前開胃菜”。

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IP可視化有三種創新形式:1、廣告投入:平臺截取部分精彩橋段進行拍攝,在各大視頻網站進行廣告播放,瀏覽完短視頻直接跳入小說付費頁面;2、節目播放:采用錄播介紹,以短視頻的形式來梳理與呈現故事梗概;3、豎屏短?。?/span>以連續劇的形式拍攝IP豎屏短片。

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豎屏劇《生活對我下手了》


閱文集團旗下的網文IP《生活挺甜》,跳脫了傳統思維,在影視化成片問世之前,先將小說內容短視頻化。通過短視頻的方式將完整故事線展現在大眾眼前,曾經讀者靠閱讀、理解與感受來拉近與人物的距離;如今通過短視頻影視化的創新形式來“活化”小說人物,為網文IP轉化與發展開辟了一條新路徑。

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在《生活挺甜》不到10分鐘的短視頻里,展現了一對生活在超一線城市里的中年夫妻,他們的矛盾、掙扎、和解,隨著場景的推進一一呈現,有網友反映:“不到10分鐘的片子根本不夠看!”這是觀眾們的心情寫照。短時懸念的設計讓網友刷劇,刷到無法停下來,從而對它影視化效果充滿期待。
從內容呈現來講,IP短視頻化,就像一首完整音樂的前奏。它將數十萬字,甚至數百萬字的文學作品,濃縮在幾分鐘到十幾分鐘的視頻里,內容的精華、脈絡被集中展現出來。這比文字更動人的闡述,不僅讓故事本身更具看點,也為影視公司高效率了解故事亮點提供了全新的思路。

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商業風險角度來看,“IP+短視頻”降低了影視制片投資的風險。網文IP到完全影視化的呈現,時間長、不確定性高,很難對用戶市場進行預判與把控。
短視頻將網文IP影視改編的效果前置化了,故事好不好看?觀眾感不感興趣?都可以通過“IP+短視頻”這一新興模式進行市場的探索和試水,從而節省篩選IP時間與成本,更有利于IP多領域轉化與可持續發展。

從宣傳角度來看,小說作品預先拍成短視頻,也會極大的推高書粉的期待值,擴大內容本身的粉絲基本盤。讓書粉體驗從文字到影像的成長蛻變過程,不僅能激發書粉的參與感,還能有效推動書粉成為潛在劇粉,讓影視劇集未播先火,成為IP作品影視化后的宣發助力。

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據《2018年中國網絡視聽發展研究報告》顯示,熱門短視頻應用用戶規模達到5.94億,短視頻用戶占整體網民規模的74.1%,30歲以下的網民使用率達到80%。這龐大的數據顯示,“IP+短視頻”的模式將會成為網文IP被“看見”的有效方式。

緊跟時代與市場的步伐,本屆大會主辦方首創了視頻互動推介模式,將51部優秀網絡文學作品以IP短視頻的形式呈現在大會全平臺與春交會平臺上?;顒又?,匯聚文創力量,發揮網絡優勢,將網絡文學作品推薦與在線視頻互動相結合,充分展現IP內涵與魅力,加強平臺對接和合作,為春交會注入鮮活力。

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